Achiziția reprezintă un pas important pentru oferta de date bazată pe inteligență artificială a WPP, oferind companiei și clienților săi acces imediat la cea mai vastă sursă de date aplicabile și sigure din industrie pentru optimizarea campaniilor de marketing, segmentarea publicului țintă și antrenarea modelelor AI.
Tehnologia InfoSum transformă radical modul în care companiile colectează informații despre public
InfoSum folosește o tehnologie brevetată de conectare a datelor în cloud, care permite conectarea surselor de date din întregul ecosistem de marketing fără a necesita transferul sau expunerea datelor. Prin integrarea capacităților InfoSum cu platforma WPP Open, clienții WPP pot debloca întregul potențial al datelor lor despre clienți, îmbogățite prin inteligența artificială avansată.
Folosind tehnici de învățare federată, clienții WPP vor putea genera noi informații de marketing bazate pe datele lor proprii și pe universul de semnale de date disponibile prin rețeaua InfoSum, resursele de date WPP și inteligența media GroupM. Clienții pot crea, antrena și implementa rapid modele AI personalizate care utilizează aceste seturi de date diverse, generând instantaneu informații și segmente de public, optimizând campaniile în întregul ecosistem de marketing și obținând îmbunătățiri măsurabile ale performanței în câteva ore, nu săptămâni. 
Rețeaua globală de date InfoSum cuprinde sute de miliarde de semnale de date
Această rețea include date de la platforme media precum Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp și Samsung Ads, precum și de la mari retaileri globali și cinci miliarde de identificatori prin parteneri de date și identitate precum Experian, TransUnion, Circana, Dynata și NCSolutions.
Achiziția accelerează dezvoltarea „Inteligenței Dincolo de Identitate” la WPP, permițând marketerilor să utilizeze integral potențialul de date al companiei și să depășească soluțiile tradiționale dependente de baze de date vechi, afectate de reducerea utilizării cookie-urilor, fragmentarea platformelor și scăderea preciziei de segmentare a publicului.
Liderii WPP și GroupM oferă detalii despre achiziție
Mark Read, CEO-ul WPP, a declarat: „La WPP, am construit o infrastructură tehnologică și de date care oferă clienților noștri un avantaj competitiv unic în era inteligenței artificiale. Integrarea InfoSum este un pas major înainte în capacitățile noastre de date și în rezultatele oferite clienților. Clienții pot menține controlul complet asupra datelor lor, accesând totodată cantități mult mai mari de date de înaltă calitate, conforme cu confidențialitatea, și tehnologii inovatoare, neexistente pe piață în prezent.”
Brian Lesser, CEO-ul GroupM, a adăugat: „Integrarea directă a rețelei globale de date și a tehnologiei InfoSum va permite clienților să extragă și mai multă valoare din datele lor și ne va permite să antrenăm modelele AI ale clienților cu o cantitate și viteză record de date. Strategia noastră recunoaște importanța datelor de identitate în marketing, permițându-ne totodată să profităm de oportunități de creștere nelimitate prin depășirea acestor bariere. Pe măsură ce o tot mai mare parte a clienților adoptă soluții AI, fiecare model, fiecare segment de public și fiecare campanie va beneficia de efecte sinergice care vor crește exponențial inteligența și avantajul lor competitiv.”
Lauren Wetzel, CEO-ul InfoSum, a spus: „Misiunea InfoSum a fost întotdeauna de a reimagina modul în care datele alimentează marketingul, într-un mod sigur, orientat pe confidențialitate și cu impact pozitiv pentru agenții de publicitate și consumatori. WPP și GroupM sunt partenerii perfecți pentru a accelera impactul nostru la scară globală. Suntem entuziasmați să ne unim eforturile pe măsură ce confidențialitatea și securitatea devin priorități majore, iar inteligența artificială ne permite să redefinim posibilitățile pentru agenții de publicitate și rețeaua noastră de parteneri media și de date.”
Beneficii pentru clienții WPP și viitorul colaborării
Tehnologia InfoSum permite clienților WPP să implementeze rapid medii de date sigure, optimizate pentru învățarea federată, permițând marketerilor să-și dezvolte rapid modelele AI personalizate și să-și integreze datele mai eficient ca niciodată. Infrastructura InfoSum va rămâne interoperabilă cu platformele și partenerii existenți, asigurând că clienții pot continua să genereze creștere prin colaborări sigure de date.
Ca parte a achiziției, Lauren Wetzel va rămâne CEO al InfoSum și va prelua rolul de Chief Solutions Officer pentru GroupM, lucrând în transversal pentru dezvoltarea de produse și soluții bazate pe date pentru clienții WPP și GroupM.
Această achiziție marchează un moment crucial în evoluția capacităților de date și inteligență artificială ale WPP, promițând să revolutioneze modul în care clienții săi abordează marketingul și analiza datelor în era digitală.
