Smartphone-urile pliabile nu au reușit să câștige o cotă semnificativă de piață în Europa. Conform datelor Counterpoint Research pentru primul trimestru din 2025, aceste dispozitive reprezintă doar 1,5% din totalul vânzărilor de telefoane inteligente în regiune. Creșterea anuală este modestă, de doar 4%, ceea ce este îngrijorător pentru un segment considerat în curs de dezvoltare.
Un analist de la Counterpoint Research explică: „Pentru o categorie aflată, teoretic, în faza de expansiune, un avans de doar 4% este îngrijorător. Dispozitivele pliabile atrag atenția, dar rămân prea scumpe pentru majoritatea consumatorilor, iar aceștia nu sunt convinși de necesitatea investiției.”
Samsung, lider, dar cu scădere de cotă
Samsung rămâne lider în piața smartphone-urilor pliabile, dar poziția sa este mai puțin fermă decât în anii anteriori. Acționând în prima parte a anului 2025, producătorul sud-coreean și-a pierdut aproape 15 puncte procentuale în cota de piață, ajungând la 41%, comparativ cu 56% anterior. Vânzările absolute de smartphone-uri pliabile ale Samsung au scăzut cu 24% față de anul trecut. 
În timp ce Samsung pierde teren, Motorola se situează pe locul doi în piața europeană de dispozitive pliabile, cu o cotă de 15% în T1 2025, față de 10% în perioada similară a anului precedent. Crescând cu 58%, brandul american se bazează pe modele mai accesibile Razr și pe un format flip, care atrage un public mai larg. Motorola pare să fi găsit un echilibru între preț, design și utilitate.
HONOR, care a deținut o cotă importantă (18%) în T1 2024, a experimentat un declin până la 13% în 2025, înregistrând o scădere de 23% față de anul precedent. Deși rămâne un jucător important, această pierdere de cotă indică faptul că lansările recente nu au ținut pasul cu concurența. În ciuda unor modele precum Magic V3, brandul pare să sufere din lipsa unei poziționări clare sau a unor oferte atractive.
Google a pătruns puternic pe piață, ajungând la o cotă de 8%, cu o creștere remarcabilă de +265%. Modelul Pixel 9 Fold pare să fie apreciat de consumatorii europeni, mai ales în zonele unde Google are deja o influență puternică.
TECNO, un nume mai puțin cunoscut în Europa de Vest, a înregistrat cea mai mare creștere procentuală (336%) de la an la an, crescând de la aproximativ 2% la 8% în cota de piață. Acesta a reușit să atragă atenția în piețele emergente din Estul Europei datorită produselor extrem de accesibile. TECNO devine astfel o variabilă importantă, cu potențial mare de expansiune dacă va continua să ofere prețuri competitive și o disponibilitate largă.
Xiaomi a atins și o cotă de 8% pe piața europeană de pliabile, alăturându-se astfel grupului de branduri cu o prezență consolidată.
Piața pliabilelor necesită reevaluare
Deși tendința generală nu este impresionantă, creșterea concurenței este un semnal pozitiv pentru viitorul acestui segment. Produse precum HONOR Magic V3, Motorola Razr 50, Google Pixel 9 Fold sau TECNO Phantom V Fold 2 demonstrează că inovația nu este exclusivă pentru Samsung.
Și Samsung a anunțat un nou răspuns la concurență. Compania va lansa în iulie o nouă generație de modele pliabile, inclusiv o versiune Ultra a seriei Galaxy Fold7. Obiectivul? Un smartphone pliant ultrafin, un model tip „carte” și un impuls pentru revitalizarea segmentului.
În prezent, smartphone-urile pliabile sunt mai degrabă un experiment decât o opțiune practică pentru majoritatea utilizatorilor. De ce să plătești dublu pentru un telefon care nu are o rezistență semnificativ dublă față de un model clasic? Până când prețurile vor scădea, iar durabilitatea și utilitatea vor depăși considerabil pe cele ale modelelor clasice, dispozitivele pliabile vor rămâne o nișă premium, admirate, dar cumpărate cu precauție.
