Economie

Taxă 10% pe publicitate Google, Facebook, TikTok: Cum ar ajuta România?

iunie 13, 2025

o-noua-taxa,-idee-discutata-in-germania,-ar-ajuta-si-bugetul-romaniei.-ce-ar-insemna-10%-pe-veniturile-din-publicitate-ale-google,-facebook-si-tiktok

O nouă taxă, idee discutată în Germania, ar ajuta și bugetul României. Ce ar însemna 10% pe veniturile din publicitate ale Google, Facebook și TikTok

Impunerea unei taxe pe veniturile din publicitate ale companiilor digitale globale, tema discutată recent de politicienii germani, ar putea aduce beneficii și bugetului României. Presa din Germania anunță o taxă specială, de 10%, aplicată sumelor pe care platformele digitale majore, precum Facebook, Google și TikTok, le obțin din publicitate și care sunt, în mică măsură, sau deloc, raportate la nivel național. O astfel de inițiativă legislativă este în desfășurare în Germania, bucurându-se de un suport public considerabil.

Guvernul german ar putea aplica un impozit de 10% asupra câștigurilor generate de platformele digitale americane, precum Google sau Facebook, în contextul disputelor comerciale transatlantice, potrivit presei străine și analiștilor.

Planul guvernului german ar putea fi luat în considerare de autoritățile române, care caută alternative pentru creșterea veniturilor bugetare. Și în România, ca și în restul UE, declarațiile financiare ale Google, Facebook și TikTok sunt reduse, însă veniturile din publicitate pe piața locală sunt semnificative.

Astfel, modelul german ar putea sta la baza unei analize naționale privind o eventuală reformă fiscală în domeniul digital.

Platformele digitale obțin profituri de miliarde de euro

„Considerăm că o taxă de 10% ar fi o acțiune echilibrată și justificată”, a declarat Wolfram Weimer, comisar al Guvernului responsabil de Cultură și Platforme Media.

Wolfram Weimer a anunțat, citând o publicație germană, că guvernul german elaborarează un proiect legislativ în această direcție. El a menționat cazul Austriei, care aplică din 2020 o taxă de 5% asupra profiturilor obținute din publicitatea online.

„Platformele digitale obțin profituri de miliarde de euro, beneficiind de infrastructura digitală, dar nu contribuie corespunzător la finanțele publice”, a argumentat Wolfram Weimer.

Comisarul federal Wolfram Weimer a declarat unei publicații germane că noul guvern este hotărât să implementeze această taxă, luând în calcul și alte soluții, precum angajamentul voluntar al companiilor de a mări contribuțiile fiscale.

Inițiativa este susținută de organizațiile media din Germania, care consideră că platformele digitale ar trebui să își asume responsabilități pentru veniturile semnificative obținute din publicitate, fără contribuții proporționale la bugetul public.

Organizațiile media germane, inclusiv Asociația Federală a Editorilor Digitali, au apreciat inițiativa lui Weimer, declarând pentru o agenție de presă germană că salută faptul că companiile din internet vor fi „trase la răspundere”.

Coaliția de centru-stânga, condusă de cancelarul Friedrich Merz, a inclus în programul guvernamental o evaluare detaliată a unei taxe digitale, cu scopul de a sprijini industria media germană. Oficialii menționează modelul austriac ca inspirație, dar se consideră mai judicioasă o rată dublă, pe care o consideră „echilibrată și justificată”.

Posibile tensiuni între UE și SUA

Aplicarea acestei măsuri ar putea crește tensiunile dintre UE și SUA, potențial amplificând precedentele dispute comerciale.

Cu toate acestea, oficialii germani intenționează să avanseze în acest proces. Comisarul Weimer a afirmat că se desfășoară discuții cu reprezentanții platformelor digitale și că textul legislativ este în curs de elaborare.

„Ne pregătim un proiect concret de lege pentru taxarea publicității online realizată de platformele mari”, a declarat comisarul.

În contextul tensiunilor comerciale cu SUA, Comisia Europeană a propus o Taxă asupra Serviciilor Digitale (Digital Services Tax, DST), destinată veniturilor platformelor digitale, în special cele americane, care obțin venituri semnificative în UE, fără contribuții fiscale corespunzătoare.

Facebook și Google nu au răspuns imediat cererilor de comentarii.

Taxa Digitală propusă de UE

În contextul tensiunilor comerciale cu SUA, Comisia Europeană a propus o Taxă asupra Serviciilor Digitale (Digital Services Tax, DST), prin care să fie impozitate veniturile platformelor digitale, în special cele americane.

Propunerea, denumită și „taxa Amazon”, vizează veniturile brute ale firmelor mari, inclusiv din publicitate online, dar pare să-și modifice poziția, concentrându-se acum doar pe măsuri referitoare la bunuri fizice.

În absența unui acord la nivel global privind impozitarea digitală, mai multe state europene, printre care Franța, Spania, Italia și Austria, au implementat taxe naționale pe publicitatea digitală și vânzarea de date, aplicabile firmelor cu venituri globale semnificative.

Aceste taxe sunt considerate un mod de a indirecte impozita companiile americane care activează în sectorul publicității digitale. Cu toate acestea, există critici care susțin că UE este dependentă de aceste companii și că astfel de măsuri ar putea agrava conflictul comercial cu SUA.

Piața din România ar putea ajunge la 2,3 miliarde euro până în 2028

Veniturile din publicitate din România sunt estimate să ajungă la 2,3 miliarde de euro până în 2028, cu o creștere modestă față de 2,2 miliarde în 2023.

Din 2013, piața românească a înregistrat o rată medie de creștere anuală de 1,3%.

În 2023, România a ocupat locul 15 la nivel global în venituri din publicitate.

Cotele de piață ale veniturilor din publicitate au rămas relativ stabile:

Televiziunea – 52,2%,
Digital – 36,4%,
Publicitate outdoor – 6%,
Radio – 4,9%,
Presa scrisă – sub 1%.

Televiziunea a demonstrat o performanță stabilă și este estimată să atingă o valoare de 406 milioane de euro în 2024, cu o creștere de 10%.

Piața publicității digitale în România

Piața digitală din România continuă să crească, atingând o valoare estimată de 283 milioane de euro în 2024.

Această creștere este influențată de digitalizare, comerțul electronic și schimbarea preferințelor consumatorilor.

Clasamentul sectoarelor economice după investiții în publicitate este condus de Retail, urmat de Sănătate. Alte sectoare cu creștere moderată sunt Alimentație & Băuturi, E-commerce, Cosmetice & Îngrijire personală. Serviciile Financiare, Pariuri, HoReCa, Materiale de construcții și Produse de casă au avut creșteri mai dinamice. Singurul sector înregistrând o scădere este Telecomunicațiile.

Impactul unei taxe de 10% asupra României

Veniturile totale din publicitate au crescut la 778 milioane de euro în 2024. Publicitatea digitală reprezintă 36,4% din piața totală.

O taxă de 10% aplicată publicității digitale ar aduce la buget circa 28-30 milioane de euro, conform unor estimări.

Luând în calcul o creștere modestă anuală, o taxă de 10% asupra segmentului digital ar putea aduce unui buget de stat peste 80 de milioane de euro anual.