Autoritățile române evaluează o nouă taxă pentru marii agenți publicitari, pentru a acoperi deficitul bugetar. La discuțiile privind pachetul fiscal, a fost propusă o taxă de 10% asupra profiturilor multinaționalelor active în domeniul publicității.
Inspirată de inițiative similare din Germania și Franța, propunerea guvernului bucureștean ar putea fi analizată pentru a atenua dezechilibrul financiar: marii operatori internaționali generează venituri importante din publicitate în România, dar contribuția lor la bugetul național este redusă.
[Numele sursei] a solicitat experților economici opinii referitor la propunerea elaborată în cadrul negocierilor. Unii consideră această măsură o soluție promițătoare pentru momentul actual, în timp ce alții manifestă scepticism, luând în considerare strategii de optimizare fiscală și amploarea globală a companiilor transnaționale. 
Dragoș Cabat, analist financiar: „Companiile externalizează profiturile în zone cu impozitare redusă”
„La nivel european, s-a discutat despre impozitarea acestor companii, într-un context mai larg. Este vorba de o taxă minimă pentru multinaționalele cu profil global, deoarece multe dintre acestea își transferă profiturile în jurisdicții cu impozitarea cea mai favorabilă”, a declarat analistul financiar Dragoș Cabat, pentru [Numele sursei].
Dragoș Cabat consideră că se impune o taxă pe cifra de afaceri, pentru a contracara transferul profiturilor.
„Se poate implementa o taxă pe cifra de afaceri, deoarece o taxă pe profit nu este eficientă în contextul transferurilor de profituri transfrontaliere.
Prin urmare, consider că această soluție este imperfectă, dar reprezintă probabil cea mai bună abordare posibilă pentru momentul actual, față de alte opțiuni”, a concluzionat Cabat.
Adrian Mitroi, profesor ASE: „O propunere relevantă”
„Consider o soluție relevantă, în comparație cu alte propuneri precum taxele pe tranzacțiile bancare. Mai ales că corespunde eforturilor autorităților din Germania și Franța. Nu cred că o rată de 10% va avea impactul scontat, dar la nivel european există obligația legală ca impozitele să fie calculate pe cifra de afaceri, la locul unde este obținută aceasta”, a declarat profesorul de economie Adrian Mitroi, pentru [Numele sursei].
Adrian Mitroi se declară sceptic în privința capacității statului român de a aplica o astfel de taxă eficient.
„Nu credem că avem resursele necesare pentru aplicarea acestei taxe, având în vedere dificultățile în implementarea unor prevederi fiscale mai simple, precum impozitul progresiv”
Prof. Mircea Coșea: „Se urmărește mai mult decât se poate realiza”
Profesorul de economie Mircea Coșea nu este convins de eficacitatea taxei. În schimb, propune negocieri cu companiile pentru investiții în proiecte de interes public.
„Există o abordare de a negocia cu companiile mari, în acest caz, ca o parte din profitul lor să fie investit în proiecte de interes pentru comunitate.”
De exemplu, un precedent din Australia arată că o strategie de negociere a fost mai eficientă decât implementarea directă a unor taxe de această natură. Această negociere presupune ca o parte din profitul companiilor să fie investite în beneficii pentru societate.”
Piața din România va atinge 2,3 miliarde de euro până în 2028
Veniturile din publicitate în România sunt estimate să atingă aproximativ 2,3 miliarde de euro până în 2028, în creștere față de anul 2023. Această creștere este moderată, de aproximativ 0,9% anual.
Din 2013, piața românească a crescut cu o rată medie anuală de 1,3%.
În 2023, România ocupa locul 15 la nivel global în venituri din publicitate.
Conform unui raport (Media Fact Book), ponderile pieței în 2024 rămân stabile: (enumerați cifrele)
- Televiziunea – 52,2%,
- Digital – 36,4%,
- Outdoor – 6%,
- Radio – 4,9%,
- Presa scrisă – sub 1%
În 2024, televiziunea a demonstrat o stabilitate considerabilă și este estimată să ajungă la o valoare de 406 milioane de euro, în creștere cu 10% față de anul precedent.
Piața publicității digitale în România
Piața publicității digitale românești continuă să crească, atingând de pe o parte, peste 283 milioane de euro in 2024. Creșterea este determinată de digitalizarea tot mai pronunțată, dezvoltarea comerțului online și modificările obiceiurilor de consum media.
Google Search deține poziția dominantă pe piața digitală, urmată de Publicitate Display, Social Media și Youtube. În 2024, TikTok a înregistrat o creștere importantă.
Retailul conduce clasamentul investițiilor media, cu 24% din piață și o creștere de 8%.
