Samsung a lansat un nou brand pentru ecrane pliabile: MONT FLEX. Această inițiativă nu este doar o schimbare de imagine, ci o dezvoltare a unei divizii existente, esențială pentru viitorul companiei, în contextul performanțelor slabe ale diviziei de cipuri.
Cipurile nu mai asigură profitul
Cu puțin timp înainte de târgul K-Display din Seul (7 august), Samsung a anunțat MONT FLEX, subliniind potențialul tehnologiilor pliabile. Anunțul vine după o scădere semnificativă a profitului diviziei de soluții pentru dispozitive (DS), cea care produce cipuri.
Pentru o companie cunoscută pentru tehnologiile de memorie NAND și DRAM, rezultatele din cel de-al doilea trimestru au fost dezamăgitoare: doar 400 de miliarde de won profit operațional în segmentul de cipuri, față de 6,45 trilioane în aceeași perioadă a anului trecut. Contextul actual necesită proiecte care aduc profit sau prestigiu. 
Ce este MONT FLEX?
MONT FLEX nu este doar un nume, ci un acronim care defineste caracteristicile tehnologiei: durabilitate mecanică, suprafață plată opto-mecanică, margini înguste și un design subțire și ușor. Samsung afirmă că a realizat o îmbunătățire semnificativă a durabilității (peste 500.000 de pliuri testate pe Z Fold7), reducerea cutelor și a grosimii dispozitivelor.
Cuvântul „mont” înseamnă „munte” în franceză, simbolizând ambiția de a atinge performanțe înalte în domeniul ecranelor pliabile.
Un context potrivit, Apple se alătură pieței pliabile
Samsung a fost pionier în domeniul telefoanelor pliabile, dar a întâmpinat competiție din partea unor companii precum Oppo, Honor, Motorola și Huawei. Presupuneri confirmate parțial sugerează că Apple va implementa ecrane pliabile, fabricate tot de Samsung Display, începând cu modelul din 2027.
Lansarea brandului MONT FLEX vine într-un moment strategic, transformându-l de la furnizor „anonim” către un partener recunoscut pentru tehnologiile pliabile. Intrarea Apple ar putea crea o cerere masivă pentru ecrane pliabile.
Samsung mizează pe succesul MONT FLEX, demonstrând investițiile continue în tehnologii inovatoare precum sticlă ultra-subțire (UTG) și LEAD.
