Fenomenul „micro-serialelor” – scurte secvențe video de 1-3 minute, realizate în format vertical – a cunoscut o dezvoltare rapidă în China și se extinde acum pe piețe internaționale. Popularitatea formatului este atât de mare încât, conform unui raport al Autorității de Radio și Televiziune din Beijing, în 2024 valoarea sectorului a depășit 7 miliarde de dolari, depășind pentru prima dată încasările anuale ale cinematografiei chineze.
Aceste producții, structurate în arcuri narative de 40 până la 100 de episoade, se bazează pe un ritm alert, pe schimbări bruște de situație și pe „puncte-cheie” la fiecare 60-90 de secunde, pentru a menține captivitatea spectatorilor. Lansarea este rapidă, cu episoade aproape zilnice, algoritmii platformelor recompensând actualizările constante. „Se adaptează stilului de viață accelerat al zilelor noastre și sunt perfecte pentru vizionarea în pauze sau la deplasări scurte”, a declarat un regizor pentru presa chineză.
Strategia de comercializare: plăți mici cu abonamente
Publicul ţintă este format în special din femei (peste 60%), iar peste jumătate dintre spectatori au între 25 și 34 de ani. Consumul explodează în orele de vârf și în weekend-uri, iar preferința majoritară este pentru episoade cu o durată de 3-5 minute. S-a constatat că 70% dintre utilizatori provin din medii cu venituri mici și medii, fiind în special studenți sau tineri angajați. 
Modelul de afaceri se bazează pe plăți mici: prețurile încep de la 0,08 dolari pe episod, existând abonamente săptămânale sau lunare. Pe platforme precum Douyin (TikTok-ul chinezesc) circulă fragmente gratuite, destinate să atragă publicul către aplicații dedicate, precum ReelShort sau DramaBox.
În ciuda restricțiilor impuse, micro-serialele continuă să cucerească lumea
Expansiunea rapidă a atras atenția autorităților. Administrația Națională de Radio și Televiziune a introdus, din februarie 2025, reguli stricte, obligând producătorii să obțină licențe înainte de difuzare. Aceste măsuri au apărut ca răspuns la criticile referitoare la calitatea redusă și conținutul „vulgar” al unor serii. De exemplu, în timpul sărbătorilor de 1 mai, peste 2.000 de episoade au fost retrase, iar o microserie despre o femeie care naște 99 de copii – având 45 milioane de vizualizări – a fost eliminată de pe platforme.
În ciuda acestor restricții, micro-serialele continuă să câștige popularitate la nivel global. În America Latină, aplicațiile dedicate au înregistrat aproape 100 de milioane de descărcări în primul trimestru din 2025, cu titluri traduse în spaniolă care atrag milioane de vizualizări. Experții consideră că formatul are un potențial vast, având în vedere că, la nivel global, rata de utilizare este de doar 5-10%, comparativ cu 60% în China.
