Chiar dacă motoarele de căutare continuă să ascundă anumite aspecte, chatboții și inteligența artificială au deja o prezență dominantă pe internet, fiind responsabili pentru generarea și publicarea majorității articolelor recente online.
Ignoring publicațiile tradiționale și site-urile cu istorie și reputație consolidată, majoritatea platformelor noi create pe web sunt dezvoltate cu ajutorul AI și conțin conținut generat de chatbot-uri precum ChatGPT, Gemini AI sau alte tehnologii similare.
Conform unui studiu realizat de Graphite, bazat pe date centralizate din Common Crawl, cea mai mare parte a materialului nou publicat în mediul digital este produs cu ajutorul inteligenței artificiale. Studiul, orientat în special spre conținutul destinat publicului american, relevă că peste 50% din articolele online recent publicate sunt create de AI. La nivelul lunii noiembrie 2024, această tendință pare a fi și mai accentuată decât în trecut. De asemenea, observațiile recente sugerează că procesul de înlocuire a conținutului autentic cu materiale generate automat s-a stabilizat, însă trendul de creștere nu pare a fi oprit. Numeroase site-uri de conținut au încetat deja activitatea, iar cele noi adoptă modele de afaceri complet diferite față de cele folosite anterior. 
Studiul s-a bazat pe instrumente de detectare a conținutului AI aplicate la 65.000 de URL-uri în limba engleză, extrase din arhiva Common Crawl, analizând articolele marcate cu markup și date de publicare între 2020 și 2025. Fiecare material a fost clasificat ca fiind generat de AI sau redactat de om, dacă peste 50% din conținut îndeplinea criteriile de identificare a inteligenței artificiale.
Un aspect pozitive este faptul că AI-ul încă nu performează foarte bine în domeniul optimizării pentru motoarele de căutare, majoritatea articolelor generate fiind detectate și ignorate de algoritmi. În plus, abordarea bazată pe volum în detrimentul calității nu reușește să învingă mecanismele de verificare ale motoarelor de căutare. De asemenea, pentru sustenabilitatea pe termen lung a serviciilor precum ChatGPT, multe dintre conținuturile automate sunt filtrate în procesul de indexare, menținând astfel calitatea informațiilor disponibile online.
Studiul a arătat, totodată, că, în ciuda volumului mare de conținut generat de IA, gestionarea și valorificarea acestuia de către administratorii web sunt limitate, iar majoritatea articolelor create de AI trec neobservate de cititori. Totuși, în raport cu volumul total, roboții produc acum mai mult conținut decât creatorii umani. Această dominație a AI-ului pare să fie o strategie adoptată de companiile media, marketing sau site-urile de tip clickbait pentru a-și maximiza profiturile prin propagarea unui volum mare de conținut ieftin, realizat cu tehnologia de ultimă oră.
