Mondelez International, compania care gestionează branduri precum Oreo, Chips Ahoy! și Milka, a lansat o platformă inovatoare de inteligență artificială denumită AIDA, destinată transformării metodei de creare a reclamelor și materialelor de marketing. Acest instrument reprezintă o investiție de aproximativ 40 de milioane de dolari și promite să accelereze producția de conținut promoțional, să reducă semnificativ cheltuielile și să faciliteze personalizarea materialelor în funcție de piețe și audiențe, conform FoodDive.com.
Inteligență artificială pentru campanii publicitare mai rapide și eficiente
Platforma AIDA a fost dezvoltată în ultimii doi ani și poate genera imagini, clipuri video și alte materiale promoționale într-un interval de timp mult mai redus comparativ cu metodele tradiționale. Mondelez estimează că utilizarea tehnologiei IA ar putea reduce cu până la 50% costurile pentru producția de reclame, oferind un avantaj semnificativ într-o industrie în care brandurile trebuie să se adapteze rapid la tendințe și preferințele consumatorilor.
Compania nu consideră AIDA o schimbare radicală în strategia de marketing, ci un suport pentru direcția deja existentă. Obiectivul principal este accelerarea procesului și creșterea volumului de conținut, fără a compromite identitatea vizuală sau calitatea materialelor promovate. 
Control sporit pentru brandurile sensibile
Dat fiind că unele produse alimentare pot fi asociate cu probleme de sănătate sau pot fi considerate „delicate” din perspectiva mesajelor publicitare, Mondelez implementează și o verificare manuală pentru conținutul generat automat. Echipele de marketing analizează reclamele înainte de publicare, pentru a evita exagerările în promovarea beneficiilor produselor sau promovarea consumului excesiv.
De asemenea, compania adaptează instrumentul pentru fiecare brand în parte, pentru a asigura o coerență vizuală și stilistică, elemente esențiale mai ales pentru produse cu tradiție și identitate puternică.
Implementare graduală pe toate piețele
Mondelez a început integrarea platformei AIDA în luna iulie și continuă testările în diverse regiuni. Scopul este ca IA să fie folosită pentru majoritatea campaniilor publicitare ale companiei, oferind atât eficiență, cât și posibilitatea de a personaliza mesajele în funcție de cultură, obiceiuri și preferințe locale.
Prin această investiție, Mondelez devine una dintre marile corporații din sectorul alimentar care adoptă rapid soluții de inteligență artificială pentru a-și moderniza activitatea de marketing. Firma percepe IA nu doar ca o metodă de reducere a costurilor, ci și ca un instrument ce poate aduce mai multă flexibilitate, viteză și relevanță în comunicarea cu publicul internațional.
