Într-o piață în care publicitatea pentru vehiculele electrice devine previzibilă, cu imagini repetitive de drum liber și promisiuni despre „viitor”, Kia a ales o abordare diferită pentru EV5: o campanie inspirată din limbajul cinematografic de mister și din cultura pop a Netflix. În loc să te convingă printr-o serie de specificații tehnice, brandul încearcă să te conmecteze printr-o narațiune, plasând SUV-ul electric chiar în „centrul scenei crimei”.
Strategia are sens. Pentru o mașină electrică de familie, diferențierea nu mai vine doar din autonomie sau timpi de încărcare, ci din modul în care produsul este perceput: modern, aspirational, dar și prietenos, pentru a se integra natural în rutina zilnică, fără a părea rece sau prea tehnic. Parteneriatul cu Netflix face exact acest lucru, prezentând tehnologia într-un context digestibil și, mai ales, facil de distribuit.
Interior Kia EV5 
O campanie cinematografică și o strategie de divertisment
Campania „The Kia EV5 x Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery” este concepută ca o serie de filme scurte, nu ca un spot publicitar convențional. În poveste, EV5 devine elementul central, într-un decor inspirat dintr-un thriller de investigație. Este un tip de product placement care nu se ascunde, dar nici nu devine agresiv: mașina este prezentată, însă atenția rămâne asupra scenariului, atmosferei și elementelor de mister.
De asemenea, mesajul comercial rămâne clar: Kia dorește să evidențieze spațiul și confortul EV5 într-un mod natural, fără a folosi cadre artificiale sau sterile de studio. În scenă, introducerea mașinii permite o prezentare autentică a interiorului, ilustrând modul în care utilizatorii interacționează cu acesta, nu doar atunci când lumina este optimă, ci și în condiții reale de utilizare.
Campania va fi difuzată în șase țări în care EV5 va fi disponibil: Coreea de Sud, Canada, Germania, Italia, Spania și Marea Britanie. De menționat, această colaborare cu Netflix nu este prima: anterior, Kia a realizat o campanie legată de sezonul 2 al serialului Squid Game, construită în jurul noului Sportage. Acest lucru indică o strategie repetabilă: Kia caută să se implice constant în domeniul divertismentului, nu doar să obțină un «moment viral» izolativ.
Kia EV5 în realitate
Ce beneficii oferi EV5 și unde se poziționează în gama de modele
Dincolo de campanie, EV5 este prezentat ca un SUV electric comparabil cu un Sportage, dar cu accent pe spațiul interior și pe senzația de „mai mult loc” în cabină. Dimensiunile oficiale indică o lungime de 4.610 mm, lățime de 1.875 mm și înălțime de 1.675 mm, cu un ampatament de 2.750 mm. În comparație cu Sportage, diferențele sunt minore pe hârtie, însă devin importante în utilizare, mai ales pentru cei care apreciază spațiul pentru persoanele din spate și senzația de aerisire în interior.
Un avantaj evidențiat de Kia este spațiul pentru pasagerii din spate, cu până la 1.041 mm pentru picioare pe bancheta a doua, fiind un argument important pentru familii și pentru utilizatorii frecventi cu pasageri adulți în spate. În 2025, astfel de cifre vor conta mai mult, deoarece multe SUV-uri compacte sunt estetice, dar devin strâmte în condiții reale, în special pentru drumuri lungi.
Cu privire la baterii, EV5 oferă două variante: 60,4 kWh și 81,4 kWh. În Canada, aceste versiuni sunt asociate cu autonomie de 335 km și 460 km, iar în Europa, cu valori WLTP de 400 km și 530 km. Diferențele sunt normale, dat fiindcă standardele de testare și condițiile de calcul nu sunt identice, iar cifrele pot varia în funcție de configurație și echipare. Esențial este că Kia acoperă două nevoi: o variantă de bază mai accesibilă și o versiune cu autonomie mai extinsă.
Pe piața canadiană, comenzile au fost deschise pe 4 decembrie, iar prețurile pornesc de la 43.495 CAD pentru versiunea Light și pot ajunge până la 61.495 CAD pentru AWD GT-Line Limited. Un aspect important referitor la infrastructură: în Canada, EV5 va fi echipat cu port NACS integrat, compatibil cu rețeaua Tesla Supercharger, facilitând încărcarea rapidă pentru șoferi. Aceasta oferă o siguranță suplimentară în procesul de încărcare, mai ales în zonele rurale.
Deși campania are un impact global, EV5 nu este planificat pentru lansare în SUA și va fi disponibil în exclusivitate pentru Canada în America de Nord. Această decizie reflectă modul în care producătorii își adaptează portofoliile în funcție de norme, tarife și strategii comerciale, chiar dacă interesul pentru model este ridicat.
