Retailerii online se pregătesc aproape întreg anul pentru evenimentul Black Friday, ziua cu cele mai mari vânzări de electronice, produse de curățenie sau chiar vacanțe. Conform analizei Gândul, comercianții au o marjă de profit de până la 10%. În alte cuvinte, din fiecare 100 de lei din vânzări, retailerii păstrează în medie între 5 și 10 lei sau mai puțin. Guvernul, însă, are o marjă de profit diferită, fără strategii de promovare extensive sau pregătiri speciale pentru Black Friday, pentru fiecare vânzare de 100 de lei, statul încasează direct 21 de lei.
Estimând vânzările similare cu cele din 2024, în valoare de aproximativ 500 milioane de euro, Gândul a calculat că bugetul statului poate deveni cel puțin 100 de milioane de euro dintr-o lovitură.
Black Friday a devenit o tradiție în comportamentul de cumpărare al românilor. Numărul cumpărătorilor activi a crescut de la 57%, în edițiile anterioare, la 62% în 2025, conform datelor MKOR, companie de cercetare de piață. Cea de-a 15-a ediție a evenimentului va aduce cele mai mari cifre de vânzări ale anului, fiind susținută de campanii masive de promovare din partea principalilor jucători din piață.
Vânzări record ale retailerilor în 2024
Anul trecut, Black Friday a generat încasări record de aproximativ 500 milioane de euro în luna noiembrie, atât din vânzări online, cât și offline, și este posibil ca și în acest an să se înregistreze rezultate similare, afectate în principal de creșterea prețurilor. Experții estimează că în acest an, valoarea medie a comenzii realizate de români va fi în jurul a 400-500 de lei, în scădere față de anul precedent, din cauza veniturilor mai reduse și a inflației record. Totuși, 7 din 10 români intenționează să facă achiziții în Black Friday, potrivit datelor citate.
Guvernul, cel mai mare beneficiar de Black Friday
eMAG Retail SRL, parte a grupului eMag, a avut în anul fiscal 2024 o cifră de afaceri de 70 milioane de euro, însă fără profit, fiind pe pierdere. Nu sunt disponibile estimări clare privind veniturile totale ale grupului și marja de profit. Conform declarațiilor directorului general, în 2024, eMag a raportat venituri de 2,3 miliarde de euro, însă profitul consolidat nu este public.
Retailerul francez Carrefour a încheiat anul trecut cu o cifră de afaceri de 2,5 miliarde de euro și un profit de 10 milioane de euro. Astfel, profitul înregistrat pentru 2024 a fost de aproximativ 0,41% din cifră.
Cel mai bun rezultat de profit l-a obținut însă Altex, unul dintre cei mai mari retaileri electro-IT din România, care a avut o cifră de afaceri de 2,54 miliarde de euro și un profit de 75 milioane de euro, reprezentând o marjă de profit de 4,9%.
Însă, toate aceste marje de profit sunt eclipsate de adevăratul câștigător al ofertelor de Black Friday: statul român, care încasează 21% TVA din vânzări, mai ales pentru produsele și serviciile cu cote de TVA standard. Majoritatea ofertelor din promoție includ TVA de 21%.
Veniturile generate de Black Friday sprijină retailerii să-și crească profitabilitatea, însă cel mai mare beneficiar rămâne bugetul de stat. Dacă tendința din 2024 se confirmă și în acest an, statul poate încasa din nou peste 100 de milioane de euro într-o singură zi. Estimările Gândul nu includ toate vânzările din perioada Black Friday, dat fiind că evenimentul poate dura de la o zi până la o lună pentru diferiți comercianți.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
ANPC avertizează cumpărătorii înainte de Black Friday 2025. La ce aspecte trebuie să fie atenți
De ce nu se organizează Black Friday pentru materiale de construcții. Principalele motive pentru care reducerile sunt imposibile
