Retailerul de mobilier IKEA a anunțat închiderea a șapte magazine din China începând cu data de 2 februarie, ca parte a unei strategii de ajustare. Decizia survine într-un context de consum precaut și adaptare la creșterea comerțului online. În același timp, compania are planuri pentru deschiderea unor unități mai mici în piețe-cheie.
De ce închide IKEA șapte magazine în China
Retailerul suedez a menționat că printre magazinele vizate se numără locații din zonele periferice ale Shanghai-ului, Guangzhou, precum și alte orașe secundare precum Nantong, Xuzhou și Harbin.
Decizia de închidere se datorează unui mediu de consum prudent, în care încrederea cumpărătorilor a rămas scăzută după criza imobiliară prelungită. La acestea se adaugă preocupările legate de siguranța locurilor de muncă și stagnarea salariilor, conform informațiilor de la Fashion Network. 
În prezent, IKEA gestionează aproximativ 40 de magazine în China continentală. Deși anul trecut au fost inaugurate cinci noi puncte de desfacere, dificultățile în creșterea vânzărilor fizice au determinat compania să reevalueze strategia pe piața chineză.
Rolul vânzărilor online în strategia IKEA
China reprezintă aproximativ 3,5% din vânzările globale ale IKEA, iar retailerul ajustează abordarea pentru a răspunde noilor comportamente ale consumatorilor.
O proporție tot mai mare a achizițiilor se efectuează prin intermediul platformelor digitale, motiv pentru care IKEA a lansat, în august 2025, un magazin oficial pe platforma JD.com. Scopul este de a impulsiona comerțul online și de a compensa scăderea cererii pentru magazinele fizice.
Această adaptare către mediul digital reflectă o tendință globală, prin care retailerii încearcă să reducă dependența de locațiile fizice și să valorifice avantajele tehnologiei pentru a ajunge mai ușor la clienți.
Planurile de dezvoltare ale retailerului pe termen lung
IKEA a anunțat că se va concentra mai mult pe o creștere strategică și mai puțin pe extinderi agresive. Compania intenționează să exploreze piețe-cheie precum Beijing și Shenzhen și planifică deschiderea a peste zece magazine de mici dimensiuni în următorii doi ani.
De asemenea, noi locații în Dongguan și Beijing sunt programate pentru inaugurare în prima jumătate a anului 2026. Această strategie evidențiază dorința IKEA de a-și menține prezența pe piața chineză într-un mod eficient și adaptat condițiilor locale.
Închiderea magazinelor mai puțin rentabile face parte dintr-un plan amplu de optimizare a rețelei și de creștere a eficienței operaționale a companiei.
