Paramount Global, deținătorul brandului MTV, anunță închiderea programelor MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live în Regatul Unit, Irlanda, Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, România, Australia și Brazilia.
Această decizie survine după 44 de ani de transmisii continue, perioadă în care numeroase generații de tineri și-au format gusturile muzicale pop și au urmărit topurile cu numărătoare inversă, într-o epocă în care toate lansările importante din industria muzicală erau premierate pe MTV.
Platformele de streaming au impact major asupra MTV
Decizia Paramount Global este rezultatul unor măsuri stricte de reducere a costurilor, în contextul fuziunii cu Skydance Media din acest an, reflectând în esență schimbările în obiceiurile de consum muzical în era digitală. 
Rețelele sociale și platformele de streaming au arătat că reprezintă o concurență serioasă, la care televiziunea tradițională nu a reușit să răspundă, chiar dacă s-a creat un sentiment de comunitate în cadrul anumitor generații.
Apariția platformelor de streaming a transformat preferințele de consum muzical, acestea devenind mai personalizate și adaptate gusturilor individuale ale utilizatorilor.
Previziunile despre dispariția MTV
Conform euronews.com, primul videoclip difuzat de MTV SUA în 1981 a fost „Video killed the radio star” de la The Buggles – un titlu, spun cercetările, profetic, simbolizând modul în care evoluția tehnologică a „erodat” superstarurile epocilor anterioare.
MTV a fost locul de debut pentru videoclipul piesei „Thriller” interpretată de Michael Jackson, în decembrie 1983.
Pe MTV News, David Bowie a pledat pentru artiști de culoare, iar Nirvana a adus grunge-ul în atenția mainstream-ului prin difuzarea constantă a videoclipului „Smells Like Teen Spirit”.
Streaming-ul care a înlocuit televiziunea
MTV a început să fie difuzată în Europa în 1987, iar emisiuni noi precum „Unplugged” au lansat artiști și au definit cultura pop muzicală a tinerilor.
Creșterea platformelor de streaming a determinat declinul televiziunilor muzicale specializate, multe fiind închise, această tendință fiind anticipată încă de la început.
Brandul MTV continuă să ofere conținut prin platforme digitale și evenimente majore precum VMA sau EMA, însă televiziunea de nișă, așa cum o cunoșteau generațiile anterioare, s-a stins.
