Craiova și Cluj-Napoca sunt două orașe care s-au impus ca puncte de referință pe harta turismului european, transformând evenimente locale în adevărate motoare economice. Ce a început ca o activitate festivă de nivel local s-a convertit rapid într-o industrie cu milioane de vizitatori și venituri semnificative pentru diverse sectoare economice.
Festivalul Untold, unul dintre cele mai renumite evenimente din România, rămâne un simbol al festivalurilor. Impactul economic generat în doar patru zile a fost extrem de mare, iar analiza realizată de Gândul a evidențiat și efectul economic al Târgului de Crăciun din Craiova. Cine a beneficiat și cum au fost calculate aceste rezultate?
Târgul de Crăciun din Craiova a devenit un magnet pentru turiști internaționali
Pentru Târgul din Craiova, estimările s-au bazat pe numărul de participanți, durata evenimentului și cheltuielile medii. În cele 59 de zile, aproximativ 2,3 milioane de persoane au trecut pragul evenimentului. Dintre aceștia, cel puțin 750.000 au fost turiști care s-au cazat în hoteluri locale. La un tarif mediu de cazare de 300 de lei și o ședere de două nopți, veniturile din sectorul hotelier au fost între 60 și 80 de milioane de euro. Sectorul HoReCa și comerțul au înregistrat încasări de circa 58 de milioane de euro, dacă luăm în calcul cheltuielile zilnice medii de 100-150 de lei pe masă și băutură. 
La capitolul transport, turiștii au generat alte 18 milioane de euro din achiziția de bilete de avion, tren și autobuz. În plus, serviciile conexe și comerțul specific, care includ suveniruri, patinoar și bilete la carusele, au adus cel puțin 12 milioane de euro. În total, impactul economic al Târgului de Crăciun din Craiova se estimează între 160 și 170 de milioane de euro.
Notă: După publicarea acestui articol, Primăria Craiova a anunțat că numărul de vizitatori la Târgul de Crăciun a fost de 2,5 milioane.
Târgurile de Crăciun funcționează ca adevăgate atracții pentru vizitatori în sezonul sărbătorilor, chiar dacă prețurile pot fi uneori ridicate. În aceeași linie, Târgul de Crăciun din Craiova a obținut primul loc în clasamentul celor mai frumoase târguri europene, fiind ales cu peste 56.000 de voturi peste al doilea clasat și cu peste 55% din voturi provenite din SUA, Marea Britanie, Franța, Belgia, Germania și Spania. Datorită acestei recunoașteri, „Capitala Olteniei” a devenit una dintre destinațiile turistice preferate în România, iar cererea din partea agențiilor de turism a determinat autoritățile locale să extindă evenimentul cu o săptămână suplimentară.
Festivitatea a fost inaugurată pe 14 noiembrie 2025 și a atras peste 200.000 de turiști în primul weekend. Conform declarațiilor reprezentantului Primăriei Craiova, Marina Andronache, se estimează că numărul de turiști pe săptămână va ajunge la 400.000, iar veniturile din anul precedent, de aproximativ 3 milioane de lei pentru autoritățile locale și 10 milioane de euro pentru sectorul HoReCa, au crescut semnificativ după recunoașterea oficială a excelentelor calități ale târgului. Prețurile estimative pentru ediția din 2025 indică un impact economic total de aproximativ 150-180 de milioane de euro.
Cel mai apreciat festival din România a generat peste 100 de milioane de euro în doar patru zile
Pe de altă parte, sectorul festivalurilor din România a devenit unul dintre cele mai dinamice din țară. Festivalul Untold, lansat în 2015 ca inițiativă a unei organizații non-guvernamentale, s-a impus rapid ca un eveniment de referință, fiind desemnat încă de la început drept „Best Major Festival”. În anul următor, a devenit cel mai amplu eveniment muzical din țară, cu cifre anuale de afaceri ce au depășit 100 de milioane de lei. În ediția a 10-a, desfășurată între 7 și 10 august 2025, evenimentul a atras peste 470.000 de participanți din peste 150 de țări și a adus contribuții substanțiale economiei locale. Organizațiile estimate indică o sumă de aproximativ 120 milioane de euro, generată de festival, conform calculelor partenerilor și organizatorilor.
Mii de tineri au participat la ziua inaugurală a Festivalului Untold, în 7 august 2025, în Cluj-Napoca. Evenimentul, ajuns la cea de-a 10-a ediție, s-a clasat pe locul 3 în topul mondial al celor mai bune festivaluri, conform clasamentelor internaționale.
Din suma totală, aproximativ 45 de milioane de euro au fost investiți în industria hotelieră, cu nivel de ocupare aproape total, inclusiv în zonele adiacente. Sectorul HoReCa și comerțul au însumat aproape 30 de milioane de euro, iar transportul a generat 10 milioane de euro. Plus, alte 7 milioane de euro au provenit din servicii și comerț conex, iar 8 milioane de euro au venit din taxe și impozite. Bugetul pentru organizarea evenimentului s-a ridicat la circa 24 de milioane de euro, iar estimările indică faptul că o proporție de 80% din valoarea economică a fost reinvestită în comunitate.
Domeniile în care Târgul de la Craiova câștigă teren
Referitor la impactul economic, festivalul Untold păstrează primul loc, datorită încasărilor uriașe obținute în doar câteva zile. Însă, în ceea ce privește durata evenimentului, numărul de turiști și cheltuielile pe termen lung, Târgul de Crăciun din Craiova devine competitor de top. Cu aproape două luni de activitate, un număr record de participanți și un flux constant de consum, Craiova a reușit să convertească un simplu târg de sezon într-un real motor economic, realizând o performanță deosebită pentru România. În ciuda acestui fapt, Untold continuă să fie lider în atragerea turiștilor, fără a depinde de distincțiile conferite de competiții.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
Care este prețul unei sticle de apă la UNTOLD 2025 și programul complet al evenimentelor, inclusiv estimările de costuri
Peste 100.000 de participanți la Târgul de Crăciun din Craiova. Presa internațională îl denumește „cel mai mare târg de Crăciun din Europa”. Imaginerie de basm a orașului
