Autoritatea pentru concurență a anunțat, marți, într-un comunicat, că a aprobat achiziția lanțului românesc de supermarketuri La Cocoș de către grupul german Schwarz, care controlează și rețelele Lidl și Kaufland în România. Aprobația a fost emisă după o perioadă de 8 luni de la anunțarea intenției de cumpărare a lanțului românesc de retail.
Printre principalele condiții impuse de autoritatea pentru concurență a fost ca noul distribuitor La Cocoș să păstreze nivelul actual al marjei comerciale aplicate. Organismul de reglementare a concurenței a precizat că permite tranzacția „cu condiții”, în urma unei analize detaliate a cazului. Astfel, grupul Schwarz s-a angajat să mențină strategia actuală de preț pentru magazine, fără a depăși marja brută establetei, pe o durată de 4 ani de la finalizarea achiziției, și să nu închidă sau să limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de 5 ani de la finalizare.
„Acesta reprezintă al doilea caz din istoria instituției în care am inițiat o investigație privind o concentrare economică, ceea ce subliniază importanța acestei tranzacții și potențialul său impact asupra pieței. Astfel, aprobația a fost condiționată de angajamente clare, destinate protejării concurenței și intereselor consumatorilor. Acestea asigură conservarea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri competitive și volume mari de vânzări, precum și protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel echilibrat de concurență pe piața de retail alimentar. De asemenea, angajamentele includ investiții pentru extinderea rețelei naționale, menținând același model de business axat pe prețuri accesibile, pentru a exercita presiune competitivă, în special în ceea ce privește prețurile, în cât mai multe zone ale țării, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Autorității pentru Concurență.
Fondat în 2014, în Ploiești, de antreprenorul Iulian Nica, lanțul La Cocoș este recunoscut pentru politicile de prețuri reduse și pentru introducerea conceptului cu trei niveluri de tarif, în funcție de cantitatea achiziționată. În 2024, retailerul a depășit pragul de 1 miliard de lei, iar acțiunile majore au fost achiziționate de Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare și de fondurile de investiții CEECAT Capital și Morphosis Capital.
Grupul Schwarz își asumă extinderea națională a lanțului La Cocoș
În plus, Schwarz își propune să extindă rețeaua La Cocoș prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru inaugurarea de noua locații în următorii cinci ani. Această inițiativă are ca scop sporirea accesibilității consumatorilor la acest format de magazine și creșterea concurenței în sectorul de retail. În ansamblu, angajamentele garantează continuitatea modelului de business actual, dedicat oferirii de produse la prețuri reduse și competitive pe piețele locale, cu menținerea unor marje brute restrânse, și urmăresc o extindere responsabilă, păstrând independența operațională și comercială a rețelei.
„Grupul Schwarz și-a asumat serii de angajamente menite să elimine preocupările concurențiale identificate în analiza acestei tranzacții, atât în privința nivelului prețurilor și a menținerii modelului comercial specific La Cocoș, cât și în ceea ce privește structura și dinamica pieței de retail de produse de consum curent. Activitatea grupului Schwarz în România se concentrează, în principal, pe comerțul cu amănuntul de alimente și alte bunuri de larg consum, operând prin magazinele Kaufland și Lidl.
De asemenea, grupul Schwarz va menține unitatea La Cocoș separată de structurile administrative ale Kaufland România și Lidl România, pentru o perioada de 5 ani. Astfel, se va păstra autonomia comercială a lanțului și se vor limita efectele unei eventuale consolidări excesive pe piața de retail de produse de larg consum.”
RECOMANDAREA AUTORULUI:
- Condițiile impuse de Autoritatea pentru Concurență pentru cumpărarea lanțului românesc La Cocoș de către Lidl și Kaufland
- România se află în faze avansate pentru implementarea digitalizării administrative în colaborare cu grupurile Lidl și Kaufland și cu compania americană Mastercard
