Frații Pavăl, proprietarii Dedeman, fac un pas major în expansiunea europeană și reevaluează complet strategia pe piața din Grecia. După achiziția unui important jucător în retailul de bricolaj, Dragoș și Adrian Pavăl investesc 25 de milioane de euro pentru rebranding, reorganizare și adaptarea businessului la modelul care i-a consacrat în România.
Proprietarii Dedeman au aprobat o decizie prin care compania Praktiker Hellas operează acum sub denumirea de Dedeman Hellas Singe-Member S.A. Această hotărâre a fost adoptată în cadrul Adunării Generale Extraordinare a Acționarilor din 25 februarie 2026, fiind aprobate schimbarea denumirii, majorarea capitalului social și modificarea statutului, conform Capital.gr.
Schimbarea denumirii vine și cu o majorare considerabilă a capitalului. Conform noii structuri, Adunarea Generală a decis creșterea cu 25 de milioane de euro prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi, cu o valoare nominală de 100 de euro fiecare. Prețul de subscriere a fost stabilit la 286 de euro pe acțiune, cu o primă semnificativă de capital, din care 46,5 milioane de euro vor fi transferate într-o rezervă specială. Astfel, capitalul social al companiei ajunge la 47,1 milioane de euro, distribuit în 471.000 de acțiuni, față de 22,1 milioane după majorarea din noiembrie 2025. 
Integrare totală în structura Pavăl Holdings
În spatele acestor evoluții se află Pavăl Holding, care deține Dedeman și direcționează extinderea în Europa de Sud-Est. Filiala din Grecia este complet integrată în structura și operațiunile grupului. În acest sens, prevederea din statut prevede colaborarea dintre conducerea grecească și managerii desemnați de compania-mamă pentru implementarea unor politici unitare.
Dedeman intenționează retragerea treptată a brandului Praktiker
Din punct de vedere comercial, se estimează că următorii doi ani vor fi de tranziție, fiind totodată critici. Brandul Praktiker, prezent cu 17 magazine în Grecia, va fi retras gradual pentru a fi complet înlocuit de Dedeman. Strategia implică adoptarea modelului românesc, axat pe integrarea verticală, dezvoltarea de magazine mari și consolidarea gamei de produse de marcă proprie.
„Brandul Praktiker, care are 17 magazine în Grecia, va fi retras treptat, urmând să fie înlocuit complet de Dedeman într-un interval de timp relativ scurt”.
Planul include, de asemenea, renovări ale punctelor de vânzare existente, relocări potențiale și deschiderea unor noi locații. În același timp, se pune accent pe creșterea numărului de angajați pentru a remedia problemele legate de insuficiența personalului, aspect care a afectat imaginea companiei în anii anteriori.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
- Frații Pavăl continuă să investească strategic. În ce direcții dedică 27 de milioane de euro proprietarii Dedeman
- Imperiul Dedeman continuă extinderea. După preluarea Carrefour, frații Pavăl urmăresc acum o piață importantă din Europa