Vânzările celor mai mari mărci de lux din Europa au înregistrat scăderi în Dubai și Abu Dhabi după ce conflictul din Iran a afectat cea mai dinamică piață din sector, fiind cel mai recent setback pentru o industrie evaluată la 400 de miliarde de dolari, care a suferit reducări de valoare în ultimii trei ani.
Marile branduri de lux au raportat, în luna martie, diminuări ale cifrei de vânzări cuprinse între 30-50% în Mall of the Emirates, unul dintre cele mai mari centre comerciale din Dubai, comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior, conform unor surse.
Aceste date reflectă impactul conflictului asupra sectorului de lux. Întreprinderile LVMH, Kering și Hermès urmează să comunice rezultatele financiare din trimestrul actual în această săptămână. 
Clienții din Mall of the Emirates, care găzduiește buticuri de prestigiu precum Louis Vuitton și Dior (LVMH), Gucci (Kering) și Richemont, Cartier, Chanel și Rolex, împreună cu o stațiune de schi acoperită și o clinică de wellness, au înregistrat o scădere de 15% în martie, conform sursei.
Traficul în Dubai Mall, mai frecvent vizitat de turiști, a scăzut cu aproximativ 50%, sugerând o reducere și mai accentuată a cifrei de afaceri.
În Abu Dhabi, un centru comercial de dimensiuni mai mici, mai puțin dependent de cheltuielile turiștilor, cifrele din luna martie la mall-ul Galleria au fost mai stabile, dar totuși în scădere cu circa 10% la nivel general, conform unui al doilea raport de specialitate.
Golful a fost considerat o „regiune strategică” pentru sectorul de lux
De la finalul boom-ului industriei de lux în 2022, pe fondul dificultăților de redresare a economiei chineze după pandemia de COVID-19, creșterea economică a încetinit, iar valoarea de piață combinată a conglomeratelor LVMH și Kering a scăzut cu peste 100 de miliarde de euro, reprezentând mai mult de un sfert din valoarea totală.
Vânzările anuale globale în sectorul de lux au diminuat cu 2% anul trecut, conform companiei de consultanță Bain & Company.
Orientul Mijlociu, reprezentând circa 5% din consumul mondial de produse de lux, a fost unul dintre cele mai promițătoare piețe, raportând creșteri anuale cu două cifre ale veniturilor în ultimii ani, a explicat Carole Madjo, director al departamentului de cercetare în domeniul luxului la Barclays.
„A fost, fără îndoială, o piață strategică. Toate a fost în regulă”, a menționat Madjo.
Totuși, imaginea atent construită a Dubaiului, ce exprima prestigiu și stabilitate, a fost zdruncinată de conflictul început prin atacuri americane și israeliene asupra Iranului, pe 28 februarie.
Unele clădiri și infrastructură, inclusiv hotelul de lux Burj Al Arab și anumite secțiuni ale aeroportului său imens, au fost victime ale raidurilor cu drone din Iran.
Recuperarea va necesita timp
Revenirea la nivelurile anterioare va dura luni, chiar dacă eforturile diplomatice vor reuși să oprească conflictul în cel mai scurt timp posibil.
Experți de la Bernstein au afirmat, într-o analiză publicată în această lună, că efectele în lanț ale războiului, inclusiv creșterea prețurilor petrolului și a costurilor de călătorie, inflația sau chiar o potențială prăbușire a pieței bursiere, ar putea „perturba cu ușurință” interesul cumpărătorilor și dincolo de zona Golfului, în special în Statele Unite.
„Dacă acum se dovedește că redresarea pieței de lux anticipată pentru 2026 nu va avea loc și va fi amânată, cel mai optimist scenariu fiind pentru a doua jumătate a anului următor, nimeni nu ar trebui să fie surprins”, a declarat Christopher Rossbach, manager de portofoliu la J Stern & Co din Londra.
LVMH, cel mai important conglomerat de lux din lume, urmează să prezinte rezultate din primul trimestru luni, iar Kering și Hermès vor publica cifrele de vânzări spre sfârșitul acestei săptămâni. Kering își va desfășura ziua de tranzacționare joi.
În lumina dimensiunilor relativ reduse ale pieței din Orientul Mijlociu, impactul imediat asupra cifrelor trimestriale va fi limitat. Totuși, efectele conflictului asupra profitabilității, pe care majoritatea grupurilor de lux listate le comunică doar semestrial, pot fi mult mai semnificative, a spus Rossbach.
Cu costuri reduse pentru chirii și forță de muncă, prețuri de vânzare mai mari comparativ cu alte zone și absența taxelor, Dubai-ul reprezintă o piață extrem de profitabilă pentru vânzarea de bunuri de lux.
Pentru branduri precum Louis Vuitton, Hermes sau Chanel, cifrele anuale pe metru pătrat pot depăși câteva sute de mii de euro în Dubai, fiind de mai multe ori peste media globală, conform unei surse cu informații despre performanța Mall of the Emirates.
