Platforma video YouTube se consolidează ca lider pe piața conținutului audiovizual, atât în segmentul lung, cât și în cel scurt. Conform declarațiilor directorului executiv Neal Mohan, la conferința Cannes Lions 2025, secțiunea YouTube Shorts înregistrează peste 200 de miliarde de vizualizări zilnice la nivel global, aproape de trei ori mai mult decât TikTok, care avea aproximativ 70 de miliarde în martie 2024.
Diferența este evidentă, cu atât mai mult cu cât TikTok nu a mai publicat recent date, posibil din cauza unor întârzieri în procesul de raportare. Deși aplicația ByteDance rămâne populară, cifrele demonstrează o schimbare semnificativă în domeniul video scurt, în favoarea YouTube.
În paralel, platforma capătă o prezență din ce în ce mai importantă și pe ecranele televizoarelor. YouTube afirmă că utilizatorii urmăresc zilnic peste un miliard de ore de conținut pe televizoare. Datele Nielsen, din mai 2025, evidențiază că 12,5% din timpul total petrecut în fața televizorului în SUA a fost alocat platformei, mai mult decât orice alt serviciu de streaming sau canal tradițional, pentru a patra lună consecutiv. 
Această evoluție marchează un moment istoric: pentru prima dată, streaming-ul depășește, în total, televiziunea prin cablu și cea tradițională, reprezentând 44,8% din timpul total petrecut în fața televizorului.
Aceste date indică faptul că YouTube nu mai este doar o platformă de utilizare pe mobil sau desktop. Platforma este din ce în ce mai prezentă și în mediul casnic, unde, potrivit lui Mohan, „pentru peste jumătate din cele 100 de canale YouTube cele mai urmărite, televizorul este principalul ecran”.
În contextul acestei expansiuni, YouTube pregătește noi funcționalități pentru secțiunea Shorts. În această vară se preconizează lansarea unei noi versiuni Dream Screen, un generator video cu inteligență artificială, care va oferi animații mai fluide, sunet integrat și opțiuni îmbunătățite pentru creatorii de conținut scurt. Platforma mizează din ce în ce mai mult pe inteligența artificială pentru a răspunde cererii crescânde de conținut personalizat și instrumente de creare mai accesibile.
Perspectivele viitoare? Oficialii nu au anunțat extinderi specifice sau direcții regionale, însă, având în vedere amploarea cifrelor prezentate, se anticipează că YouTube va continua să promoveze Shorts și pe alte piețe, inclusiv în Europa.
